Do této kategorie řadíme datové zdroje, které naše služby nezbytně vyžadují pro svůj bezchybný běh. Například informace o přihlášení, nastavení předvoleb, zajištění bezpečnosti a vlastnosti vašeho zařízení, jako je rozlišení nebo jazyk rozhraní a podobně. Pod nezbytná data zahrnujeme také data, se kterými pracujeme, abychom splnili regulatorní a zákonné podmínky. Mimo jiné prevenci praní špinavých peněz, regulaci hazardních her, ochranu osobních údajů, ochranu intelektuálního vlastnictví a další. Do nezbytných dat spadají také údaje, k jejichž zpracování máme oprávněný zájem. To jsou třeba informace pro zjištění kontextu, ve kterém dochází k selhání funkčnosti webu nebo aplikace, nebo data k vyplácení odměn prostředníkům.

V kategorii výkonových dat zpracováváme informace, které slouží ke zkvalitnění poskytovaných služeb, ať už jde o uživatelský prožitek, výkon nebo oblibu jednotlivých částí našich služeb. Tato data využíváme pro analytické, statistické účely, měření a uživatelský výzkum.

Jako data pro cílení označujeme data, která nám pomáhají lépe oslovovat naše potenciální zákazníky. Využíváme je především pro cílení propagačních kampaní.